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국민은행_DECOMAS_사례조사
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국민은행 DECOMAS 사례조사
[마케팅원론 과제]
차례
DECOMAS
국민은행의 CI 전략
국민은행의 CI 결과
DECOMAS 란
CI 도입시기
CI 도입의 효과
DECOMAS
DECOMAS 란 (Design Coordination as Management Strategy)
비 가격경쟁을 위한 경영전략
디자인 부문의 관리를 통해 기업의 이미지부각
기업이나 공동체의 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화
CI (Corporate Identity) 라고도 한다
DECOMAS 란(Design Coordination as Management Strategy)
DECOMAS의 목적
기업의 실체를 확실하게 인식시키기 위한 목적
질서 있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업
경영을 위한 목적
DECOMAS 란(Design Coordination as Management Strategy)
CI의 개념변화
VI 중심의 CI(CI=MI,BI,VI)
Corporate innovation을 전제로 한 CI
VI : Visual Identity (시각적 동일성) MI : Mental Identity (정신적 동일성)
BI : Behavior Identity (행동양식의 동일성)
DECOMAS (Design Coordination as Management Strategy)
CI의 구성요소
기업
문화
MI
BI
VI
CI 도입시기
창립 주년 사업에 따른 조직의 새로운 변화 유도
포괄적 이미지추구
독자적 이미지 추구
글로벌 이미지 구축과 세계시장을 향한 이미지 변신
부정적 이미지 극복 시도
경쟁 조직의 CI전략 대응
CI 도입시기
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2012.03.28
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