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빈폴의 마케팅 성공 사례
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마케팅 성공 사례
빈폴의 마케팅 성공 사례
목 차.
1. 서론
2. 캐쥬얼 의류 시장의 환경과 그 이유
- 캐쥬얼의 분류
3. BEAN POLE
4.STP
- 시장세분화와 표적시장
- 포지셔닝
5. 마케팅 믹스
- 4p
6. 성과와 성공이유
7. 문제점
8. 향후 과제
최근 세계 경제의 전반적인 침체와 이에 따른 소비심리의 위축 등으로 인하여 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나, 주5일 근무제와 복장자율화를 추진하는 기업의 증가 등의 사회, 문화적 변화로 캐주얼시장의 성장률은 지속적인 증가추세를 보일 전망이다.
이러한 상황 아래, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.
서론
@주 5일 근무제로 인한 주말혁명
☞Life style의 변화 : 가족중심의 사고,
신체적, 정신적 건강을 동시에 고려
여가문화의 향유
@ 사회가치관의 변화: 성공, 재력, 노동
☞ 가족, 건강, 문화 중시
@ Leisure와 sports 수요의 증가
@2000년 이후 기업의 복장 자율화 추세 증가
@가치 지향, 감성 지향, 라이프 스타일 지향적 소비형태로의 변화
이유
캐주얼의 분류
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2012.03.28
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