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상해_e-mart진출사례
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상해이마트 사례분석
목차
서론
본론
1) 해외 진출 당시 환경분석
2) 자사 현황분석
3) SWOT 분석
4) 진출지역,진출방식 선정에 대한 평가
5) 국제 마케팅 전략 분석 (STP.4P’MIX)
6) 성과평가
결론 및 향후 마케팅 전략 방향 제안
서론
국내시장을 뛰어 넘어 중국에 진출한 상해 이마트 는 IMF 이후 급변한 국내사정
으로 본국의 지원을 충분히 받지 못한 채 외국 유통업체와의 경쟁에서 어떠한 경
쟁 우위를 갖고 생존할 수 있을 것이며, 처음 의도한 대로 중국 에서의 다점포화
의 거점으로 유지 될 수 있을 것인가
* (주)신세계 백화점 연혁
1930년 미쓰코시 경성지점
1945년 삼성생명 인수. 동화백화점으로 운영
1963년 (주)신세계백화점 상호변경
1992년 삼성그룹 분리 후 독자경영
1997년 유통전문기업으로 새 출발
현재 4대 핵심 사업군 설정하여 지속적 확장
국내 최초의 디스카운트 스토어 이마트 도입
-]국내 유통업의 변혁. 할인점 부문 시장점유율 1위.
본론
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2012.03.28
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