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인터넷마케팅성공사례발표03
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인터넷 마케팅 성공사례 (아마존, 옥션)
제 1장 서론
제 1절 분석배경
제 2절 분석방법
제 2장 인터넷 마케팅의 배경
제 1절 인터넷 마케팅의 개념
제 2절 인터넷 마케팅의 특성
제 3장 인터넷 마케팅 사례 기업
제 1절 아마존
제 2절 옥션
제 4장 결론
목 차
1
제 1 장 서 론
만약 인터넷이 단순한 정보검색 도구로만 사용된다면
아무리 사용하는 사람이 많아도 마케팅 도구로는 매력이 없음
2
제 1 장 서 론
인터넷 상업화 허용 이후 많은 기업들이 인터넷을 통한 마케팅 활용
인터넷은 기존 마케팅 도구들이 갖지 못했던, 훨씬 강력한 매력을 갖고 있음
3
제 2장 - 인터넷 마케팅의 기본개념
정의 : 인터넷을 이용하여 제품이나 서비스를 제공하는 활동
내용 : 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동
정보제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽다
시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보 교환 가능
고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있다
4
1. 양방향 의사소통
기업이나 브랜드의 웹 사이트에 의견제시, 댓글을 달 수 있음
고객 서비스나 판매직원과의 실시간 채팅도 가능
과거의 마케팅 = 기업에서 소비자를 향함
인터넷 마케팅 = 기업에서 정보를 제공
소비자들이 원하는 정보 요구 → 다시 찾아와서 정보를 얻어감
가계에 대한 피드백을 제공하는 다분히 쌍방향적인 것이다
5
제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성
제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성
2. 더 세분화된 Target Mkt
소비자의 개인정보를 이용해 개개인의
흥미나 라이프 스타일에 따른 분류가 가능해 짐
이를 이용해 보다 정확하게 Target Mkt 를 설정
더욱 세분화된 시장 세분화를 저렴한 비용으로 더 큰 효과 창출
6
3. 관계 마케팅
제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성
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2012.03.28
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