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지크 마케팅
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“SK주식회사
윤활유시장 마케팅전략“
-우리나라편-
목차
Ⅰ. 기업 개요
※ 지크 소개
※ 지크 연혁
※ 지크의 브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사※ 구매행태※OK캐쉬백
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ 엔진오일의 관심도에 따른 분류
※ 주요 판매 대상
※ ZIC가 지향해야 할 포지셔닝
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance Image
※ 판단 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
Ⅰ. 기업 개요
※ 지크 소개
ZIC 브랜드
1995년 10월 Family Brand도입, 국내 시장에 새로운 점도등급 도입, 카센타 교환가격 고가설정, 미래지향적 용기디자인, 최종소매점을 대상으로 한 순회판촉, 여론주도층을 대상으로 한 설명회, 좋은 느낌으로 기억되는 매체광고, 유통을 대상으로 한 경품행사, 부판점을 활용한 빈용기 회수 등 발상의 전환을 통해서 기존의 방식과는 다른 창의적이고 새로운 전략을 계속 구사하였다.
물론 이러한 전략들은 상호 시너지 효과를 일으킬 수 있도록 유기적으로 이루어졌다. 브랜드/품질,판촉,유통,가격의4P전략중 한가지만 따라주지 않았더라도 성공하기 어려웠을 것이다.
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마케팅믹스전략 |
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지크의 성공 사례 연구 |
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방어기제 [defense mechanism, 防禦機制]정신분.. |
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니체 |
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문화컨텐츠,게임산업,테마파크,마케팅,브랜드,.. |
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사회심리학에 대해서 |
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기업 마케팅전략(인터넷마케팅, 지역마케팅, 텔.. |
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마케팅의 정의와 범위 및 유형 |
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마케팅원론 - 게릴라 마케팅에 관해 |
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2012.03.28
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