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코오롱_스포츠_레포츠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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코오롱 스포츠
1. 서론
현재 한국은 건강하게 살자는 웰빙 트렌드가 시장에서 매우 중요한 요인이 되었다. 소비자의 트렌드는 시장 환경에 영향을 미쳤고 모든 상품들은 이러한 영향에서 벗어날 수 없었다. 의류 부분 상품 시장에서도 웰빙 트렌드의 영향은 막대하였는데 전체적인 의류시장의 성장률이 침체기임에도 불구하고 스포츠와 관련된 아웃도어 의류의 매출 성장률은 최근 몇 년 사이에 급격하게 증가하였다. 많은 스포츠 중에 우리 조는 등산을 선택하였다. 중장년층을 표적시장 층으로 목표하기 때문에 대부분이 중장년층이 가장 즐기는 여가활동인 등산 관련 상품을 선정하였다. 등산용품 브랜드 중에서는 코오롱스포츠를 선택하였다. 현재 등산복 브랜드 순위는 1위가 노스페이스 2위가 바로 코오롱스포츠이다. 코오롱 스포츠는 국내 브랜드로서 마케팅 역량에 따라 충분히 1위 노스페이스를 따라잡을 수 있다고 생각한다. 따라서 우리 조는 현재 코오롱 스포츠의 기업 상황과 시장 환경에 따른 코오롱 스포츠의 장.단점, 코오롱 스포츠가 사용하고 있는 마케팅 전략 및 문제점, 우리 조의 대안에 대해 조사했다.
2. 코오롱 스포츠에 대하여
1) 코오롱 스포츠의 이념
①자연, 인간 그리고 모험
시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 용품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드
②Outdoor life의 선두주자
1973년 이 땅에 처음으로 등산의류와 용품을 선보여 레져 문화를 보급시킨 아웃도어 life의 선구자로서, 지속적인 이노베이션을 통해 첫 상품을 선보인 후 지금까지 국내 정상의 자리를 지켜온 최고의 아웃도어 브랜드
③자연 속에서 편안하게
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2013.04.04
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