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쿠첸-마케팅전략분석
1. Brand Identity of Cuchen
쿠첸은 Culture Of Kitchen의 조합어로, 건강하고 환경 친화적인 주방 문화를 선도하겠다는 의지를 반영하는 브랜드이다. 이에 따라 로고 심볼도 건강한 사람의 몸과 신선한 요리의 맛을 상징하는 오렌지를 형상화하여 표현하였다. 쿠첸은 자동스팀보온 기능 과 원터치 클린커버 등의 차별화된 기술 과 다이아몬드퀸 플러스코팅 등의 고급스러운 디자인 , 잡곡밥에 특화된 기술을 통한 웰빙 의 세가지를 키워드로 기존 밥솥들과 차별되는 프리미엄 이미지를 구축하고 있다. 이러한 명확한 브랜드 아이덴티티를 구축함으로써 쿠첸은 밥솥 전체 시장에서는 30%의 점유율 수준에 머물고 있지만, 40만원대 이상의 프리미엄 시장에서는 86%의 점유율을 보이고 있다.
2. Goal of Cuchen Film
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웅진코웨이 ‘쿠첸’ 마케팅 성공사례 |
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2013.04.04
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