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현대자동차,기업분석,세계시장,글로벌전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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현대자동차 세계를 향해 달리다
1972년, 12월 29일, 포드와 합작 회사로 시작 → 1976년, ‘포니’를 첫 시판
1985년, 국내 최초 자동차 생산 공장 캐나다에 설립
1986년, ‘엑셀’을 미국에 첫 수출
1998년 12월 기아 자동차 인수 → 규모의 경제 실현( 가격경쟁력과 원가절감 효과)
현대차 소개/현황
글로벌 경영단계
미국 전략
결론
유럽 전략
일본 전략
중국 전략
현대차 소개/현황
글로벌 경영단계
미국 전략
결론
유럽 전략
일본 전략
중국 전략
2010년, 자동차 부문 세계 8위 글로벌 100대 브랜드 65위→61위 (2011년)
2007년 80%의 막강한 국내 시장 점유율 바탕으로공격적인 해외시장 진출
미국 등 선진 시장 규모 감소 → 신흥시장 개척(아프리카, 중남미, 중동, 동유럽) 개척
현대차 소개/현황
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결론
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중국과 인도 공장 추가 준공 , 러시아, 브라질에 현지 생산법인 설립 → 한국 미국 중국- 인도 유럽 중남미를 연결하는글로벌 생산 네트워크 구축
현재 미국에서의 현대 자동차 입지
- 2010년, 1986년 처음 ‘엑셀’을 첫 수출한 후 24년만에 연간 판매량 50만대 돌파
- 재구매율 1위, 브랜드 충성도 1위
품질 만족 경영-‘10년 10만마일’품질보증 프로그램
-‘Assurance Program’ : 소비자가 차량 구입 후 1년 이내 실직 또는 파산
→ 환불 제도 이 프로그램 도입 후 전년 대비 자동차 판매량 14%증가
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2013.04.04
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