1. 아동소비자의 개념
2. 현대 아동소비자의 특성
1) 자유재량 소비액의 증가
2) 소비욕망에 대한 절제력 부족
3) 대중매체에의 과다한 노출
4) 가계의 구매행위에 직, 간접적인 영향력 행사
5) 소비자교육 기회의 부족
3. 아동소비자의 유형
1) 엄마 의존 소비자
2) 초보적 소비자
3) 합리적 소비자
4) 적극적 소비자
Ⅱ. 아동소비자 시장의 특성
1. 아동소비자 시장의 급성장
2. 고급화 및 다양화
Ⅲ. 아동소비자의 소비자문제
1. 비합리적인 소비생활
2. 또래집단의 영향
3. 광고의 영향
1) 광고에 대한 아동소비자의 특성
2) 아동소비자 대상 광고에 대한 비판
(1) 광고의 기만성
(2) 부모와 자녀 사이의 갈등 유발
(3) 물질주의 성향 조장
(4) 건강에 미치는 부정적 영향
(5) 충동구매 유발
(6) 좌절감 유발
(7) 일방적이고 편향된 가치 전달
4. 소비자문제에 대한 대처능력 부족
아동소비자교육
모든 인간은 상품과 용역을 소비하는 사용자의 역할을 시작으로 획득자, 구매자, 처분자의 역할 등 다양한 소비자역할을 수행해 나가게 된다. 특히 아동기는 소비자로서 사회화 경험이 중요한 시기로 이 시기에 형성된 소비나 화폐에 대한 태도와 가치관은 성인기의 소비행동에도 영향을 미치게 된다. 아동소비자에게 올바른 가치관을 정립해 주고 합리적이고 건전한 소비습관을 길러주는 일은 매우 중요한 문제이다.
2012.04.22
12페이지
