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puma,스포츠마케팅,푸마,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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Revitalizing Brand
Brand Identity
Sports
Performance
남성적
실용적
마케팅 활동
스포츠 스폰서쉽을 활용한 광고
정통 스포츠 브랜드로서의 기능적 이미지 강조
축구 선수 모델을 기용한 남성적 이미지 중심의 홍보
경쟁자와 자사 분석
새로운 생산방식의 도래
- Nike의 경우 생산분야에서의 Outsourcing 도입
PUMA 브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
시장 및 소비자 취향의 변화
스포츠 문화의 변화
- 팀 위주의 경기에서 개인적 건강을 추구하는 방향으로 ex. 조깅
소비자 세분시장의 다양화
- 스포츠 선수를 우상으로 삼는 10대 고객층의 구매율 상승
- 스포츠 웨어에 대한 여성의 관심 확대
삶의 질을 추구하는 소비 트렌드
- 공급자 중심에서 소비자 중심적 시장으로의 변화
- 경기 관람에 그치지 않고 자신이 직접 참여함으로써 자신을 가꾸고
삶의 질을 향상시키는 하나의 문화로 스포츠를 인식
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
독일 2대 축구 스포츠 브랜드
오랜 역사를 통한 유럽 내 인지도
월드컵 축구에 대한 관심 고조
여성의 스포츠 문화 참여
빠르게 변화하는 소비자 브랜드 선호도
미국 내 시장의 냉랭한 반응
노후된 브랜드 이미지
타겟고객의 제한
스포츠 트렌드 변화에 대한
즉각적 반응 부족
I. 브랜드 재활성화 이전의 PUMA
Nike
Adidas
Reebok
PUMA
PUMA의 Reposigioning이 필요!!
Brand Identity
Sports
Performance
디자인
패션
기능성
스포츠 세계와 라이프스타일, 그리고 패션으로부터의 영향력 창조적으로 혼합
스포츠와 디자인, 패션, 기능성을 접목한 복합적인 아이덴티티 유지
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2013.04.04
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