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광고 Creative 전략 - 광고경영론 -
목차
광고 Creative
Creative 전략의 필요성
Creative 개념의 결정
Creative 전략의 종류
소구점 조사방법
Creative 전략과 실현
Copy와 Art Direction
결론
광고 Creative란
제품과 소비자 사이에 또는 그 속에 이미 있는 관계를 창조적으로 재구성하는 것
Creative 전략의 필요성
첫째, 광고물의 동일성, 계속성 및 일관성 유지
둘째, 광고관리적 측면에서 효과적인 관리
Creative 개념의 결정
USP의 이용
독특하게 내세울 수 있는 ‘상품고유의 판매명제’
상표이미지의 이용
오랜 시간에 걸쳐 상표이미지를 소비자에게 형성
상표위상의 이용
타 상품과는 다르다는 심리적인 이미지를 부각
보편주의의 이용
상품의 장점을 자연스럽거나 흥미있게 전개하는 것
Creative 결정 및 광고 제작 절차
Creative 전략의 종류
일반적 편익 소구 전략
특별한 제품의 우수한 특성을 강조하지 않고 제품의 일반적인 특징이나 편익을 전달
숙취해소에 컨디션
스마일 어게인, 겔포스
선제공격적 전략
제품이나 서비스의 배타적 우수성을 포괄적으로 주장
반도체 잘 만드는 회사가 PC도 잘 만듭니다, 삼성
발효과학 딤채
USP소구 전략
단 하나의, 중요한 제품의 특장점을 집중적으로 소구
LG 싸이언 러브레터 편
삶아 빤듯 깨끗~ 테크
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2013.04.04
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