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국제경영,롯데리아,BBQ,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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국제 경영 발표
제너시스 BBQ 사례를 중심으로
목 차
기업소개
환경분석
5 Forces Analysis
BBQ기업 분석
경쟁기업 분석(롯데리아)
성과 및 성공 요인 분석
SWOT Analysis
기업소개
Genesis BBQ
-대표이사 윤홍근
설립일 : 1995년 9월 1일
본사 : 서울시 송파구 문정동
경영 이념
가맹점이 살아야 본사가 산다
재무상태
-연매출액 1,547억원(2009년기준)
보유브랜드
-BBQ, BHC, 닭익는 마을 등 13개
해외진출현황
-중국, 스페인, 베트남 등 총
15개국
연혁 및 현황
2009년해외 가맹점 수 351개
2020년 120개국 진출, 5만개 가맹점수
Genesis BBQ Goal
기업소개
소비력이 강한 중상층
지속적인 증가 추세
소비규모의 지속적 성장을 이끔!
베트남 거시 환경 분석
중산층의 확대
베트남 거시환경 분석
소득 편차
베트남 도시 인구 지속적 증가 추세
호치민 1인당 GDP $2500, 하노이 $1850
주요도시와 전국평균과 3.5배 차이
베트남 미시 환경 분석
프랜차이즈 산업 성장
베트남 프랜차이즈 산업은 연평균 30%이상 급성장, 국민소득(약 $1000) 비교 시 상당히 빠른 속도로 성장하고 있음(통상적 $3000~$4000 에서 시장형성)
베트남 미시 환경 분석
소비자 특성 및 전망
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2013.04.04
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