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기업의 사회참여에 대하여
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기업의 사회참여
1. 기업의 사회 참여
최근 기업의 사회 참여가 다양한 형태로 이루어지고 있다. 이전과는 달리 크고 작은 형태로 다양하게 더 많은 혜택 대상을 위한 프로그램으로 사회에 참여하는 기업이 늘어나고 있다. 하지만 여전히 이익을 사회 공헌보다는 기업의 발전과 이익 추구에 이용하고자 하는 기업이 있다. 사회 참여에 대해 기업이 적극적으로 나서 줄 것을 요구하는 목소리가 나오기 시작하면서 크고 작은 형태의 프로그램이 나오고 있지만, 기업의 이익은 국민-즉, 소비자들에 의해 생성된 것이기 때문에 사회 참여활동을 통해 이것을 어느정도 분배할 필요가 있다고 주장하는 것이다.
자발적이던 요구에 의해서이던 사회 참여활동은 최근들어 활발하게 행해지고 있다.
필립 코틀러의 이론에 따르면 기업들의 사회 공헌 프로그램은 아래의 6가지의 형태로 행해진다.
▪ 공익 캠페인(Cause Promotions) : 특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 불러일으키기 위해, 혹은 특정 사회문제를 위한 기금 모금, 자원봉사자 모집을 장려하기 위해 기업이 기금, 기타 기업 자산을 제공하는 방식
▪ 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing) : 기업이 특정 상품의 판매율에 비례한 금액을 특정 사회문제 개선을 위해 기부하거나, 회사의 전체 매출액 중 일정 비율을 기부하는 방식
▪ 사회 마케팅(Corporate Social Marketings) : 공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회복지 개선을 목표로 기업이 행동변화 캠페인을 개발, 실천, 지원하는 것
▪ 사회공헌 활동(Corporate Philanthropy) : 특정 사회문제나 공익 사업에 직접 기부를 하는 방식
▪ 지역사회 자원봉사(Community Volunteering) : 사회문제에 참여하고 자원봉사를 하도록 기업 차원에서 지원하고 권장하는 방식
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2012.06.14
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