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- 기아자동차 모닝의 브랜드 이미지 증진을 위한 인터넷마케팅 전략
목차
Intro. 처음의 의미
1. 타겟층 분석
1) ‘처음’으로 경험하는 것이 많은 모닝의 타겟층 2534 여성
2) 여성들의 첫 차 구매
3) 2534 여성들의 특징
2. 제품 분석
1) 모닝의 속성
3. 컨셉 도출
4. 인터넷마케팅 전략
1) 나만의 모닝 꾸미기
2) 나만의 스마트키 만들기
3) 모닝 사진전
4) 모닝 news
5) My Morning Manager Application
5. 결론
Intro. 처음의 의미
처음
[명사] 시간적으로나 순서상으로 맨 앞.
유의어: 난생 처음
‘처음’은 단순히 하나의 단어로써의 쓰임뿐 만 아니라 여러 가지의 포괄적인 의미를 함축하고 있다. 입학식, 첫 키스, 첫 아이…… 대부분의 사람들에게 ‘처음’이란 새로움, 설렘과 같은 의미를 준다. 우리의 발표 주제인 모닝 또한 처음이라는 의미와 일맥상통하는 면이 있다. 대부분의 사람들은 첫 차를 구매할 때 경제적인 면, 사용감 등 많은 요소를 고려하게 된다. 이 때 경차가 주는 이점이 첫 차로써 경차를 구매하게 되는 유인이 될 수 있다. 이에 우리는 이 ‘처음’이라는 단어를 이번 마케팅 전략 수립의 출발점으로 삼았다.
1. 타겟층 분석
1) ‘처음’으로 경험하는 것이 많은 모닝의 타겟층 2534 여성
● 첫 취업을 경험하는 나이: 여성의 경우 평균 25.2세 입사1)1) 한국경영자총협회
● 첫 직장을 통해 첫 월급을 받게 되는 나이
평균연봉: 중소기업: 1,973만원 / 대기업: 2,985만원2)2) 잡코리아: 중소기업: 종업원 300명 미만 중기 582개사/대기업: 매출액 순위 500대기업 신입평균
● 첫 직장으로 인해 첫 명함을 만들게 되는 나이
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2013.04.04
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