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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
목차
서론
본론
-혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척
-SOUL 개발 시 고려사항
-SOUL의 혁신성
-SOUL의 출시 전략
결론
-SOUL 향후전망
1. 서론
시장점유율 하락
이러한 하락세를 극복할 전략적 반전을 꾀하고자 함
▣ 2000년 이후 국내 자동차 시장에서의 기아 자동차
1)시장 점유율의 하락 원인 분석
2)SOUL의 디자인 경영
디자인 혁신을 통한 차별화를 꾀하고자 함
2. 본론
▣ 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척
2)SOUL의 경우
▣ SOUL 개발 시 고려사항
1) 다양한 차급으로의 인식
2002년 이후 승용차 시장:
증가추세
SUV 및 MPV 시장:
감소추세
BUT
-차종별 소비자 인식 조사 결과
“SOUL은 외관상 특정 차급으로 규정되기 보다는
차별화되고 독특한 컨셉의 다양한 차급으로 인식될 수 있는 차종으로 개발하고자 함.”
그러므로,
SOUL은 CUV 차량으로 개발함으로써 차급 간 수요 간섭을 막으며 차별화되고 독특한 이미지로 보이고자 함
2) 튜닝에 대한 소비자들의 니즈
다양한 품목에 대해 개성을 드러내는 것. 즉, ‘남과 다른 나’를표현하고자 하는 욕구가 증가
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2013.04.04
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