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(더페이스샵과 미샤의 비교분석을 통한 전략제시)
목차
PART1. 조사 배경
PART2. 본론
현장조사
두 브랜드의 STP조사
두 브랜드의 4P’s분석
설문조사
PART3. 결론 전략제시
(1) 저가화장품시장 현황
화장품시장 문제점 + 고객의 니즈 충족
= 저가화장품 브랜드 샵
지속적인 성장률, 치열한 경쟁양상
(1) 저가화장품시장 현황
“한류열풍”
외국인관광객 소비 급증
해외 진출에서의 성과
미샤 일본 신주쿠 매장
(2) 더페이스샵과 미샤 시장 현황
두 브랜드 샵 모두 저가화장품시장에서
높은 시장점유율 차지
(2) 더페이스샵과 미샤 시장 현황
7년 만에
미샤의 1위 재탈환
더페이스샵과 미샤는 어떤 전략을 사용하였는가
1위를 빼앗긴 상황에서 더페이스샵에게 필요한 것은 무엇인가
조사 타겟 설정을 위한 설문지
[10대 제외하고 20대 여성층을 타겟으로 조사시행]
(1) 조사 타겟
20대 여학생들 대상 브랜드 인식의 정도를 알아보기 위한 피켓조사
미 샤 ] 더 페이스 샵
(2) 피켓조사
실제 매출액을 비교 했을 때
더 페이스 샵 우위
[실제 매출액 비교]
(3) 판매량조사
단위:억 원
(4) STP 비교분석
Product
Price
Place
Promotion
(5) 4P’s 조사
Product
.... |
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2013.04.04
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