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PR학 개론 기획서- 래미안의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로
목 차
1. 목적
2. 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
4. 목표 및 공중설정
5. 전략 및 전술(세부전략)
6. 평가방법
1. 목적
2. 상황분석
2-1. 시장분석
2-2. 제품분석
2-3. 경쟁분석
2-4. 설문조사를 통한 상황분석
2-1. 시장 분석
브랜드만 600여개
과열된 아파트 시장
2-2. 제품 분석
來 : 미래의 최첨단 주거 기술
美 : 과학적 설계와 아름다움
安 : 안전하고 튼튼한 아파트
2-3. 경쟁 분석
출처 : 부동산 신문 패널인사이트
2-3. 경쟁 분석
2008 아파트 브랜드 선호도 결과
출처 : 부동산 신문 패널인사이트
2-3. 경쟁 분석
2009 아시아 경제 아파트 브랜드 대상
1위의 위치가
위험하다!
2-4. 설문조사를 통한 시장상황 분석
출처 : 대한 상공회의소
2-4. 설문조사를 통한 시장상황 분석
출처 : 대한 상공회의소
2-4. 설문조사를 통한 시장상황 분석
출처 : 대한 상공회의소
WHAT is
THE Problem
3. 상황분석에 따른 평가
3-1. SWOT분석
3-2. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보전략의
문제점과 향후 방향
3-3. 문제점 도출
3-1. SWOT 분석
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마케팅 발표(최종) |
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2013.04.04
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