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Look Optical
목차
1.서론
(1) 기업선정이유
(2) 기업소개
2.기업전략
(1) 안경시장현황
(2) BCG,GE,SWOT분석
(3) STP 전략
(4) 7P분석
3.마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 가격마케팅
(3) 서비스마케팅
4.결론
룩옵티컬이 개선해야 할 방향
(1) 기업 선정 이유
123
기존의 영세업체로만 생각했던 인식에서 하나의 브랜드로써
인식이 변화
안경이 꼭 의학적 필요가 아닌 패션의 액세서리의 하나로써 인식의 변화
계속적으로 늘어나는 프랜차이즈를 늘려나가며 성장하고 있는 추세의 새로운 기업
(2) 기업 사명 (corporate mission)
123
Philosophy
안경은 얼굴이다. 우리의 안경원을 안경원이라 부르지 말고,
팔고 있는 안경을 안경이라 부르지 마라. 우리는 사람들이 원하는 얼굴을 찾아주는 성형외과다.
Vision
우리가 꿈꾸는 세상은 안경이 패션의 완성으로서
때와 장소에 따라 갈아입는 아이웨어가 되는 것이다.
Mission
우리의 안경은 콤플렉스를 숨기고 싶어하는 사람들의 약점은
감추어 주고, 자신을 자신 있게 드러내고 싶어하는 사람들은 더욱 돋보이게 해주어야 한다. 안경을 통해 고객에게 새로운 모습에 대한 설렘을 주어야 한다.
기존안경시장 VS Look Optical
123
안경이 패션이라는 인식 부족
“안경은 얼굴이다”
안경 가격에 대한 낮은 신뢰도
가격정찰제
의료기 전문점 같은 이미지에 따른 불편한 매장 방문
개방적이고 편안한 인테리어 및 서비스
Look Optical의 시장 인식
(2-2) LOOK Optical SBU
안경
메탈
무테
반무테
보잉
뿔테
선글라스
메탈
무테
반무테
보잉
뿔테
솔택스
렌즈
안경시장 현황 경제적 관점
안경시장 현황 문화적 관점
123
고령화 사회
기능 아이템으로만 머물러 있는
안경에 대한 사회 인식
아동의 패션에 대한 관심 증대
문화적 관점 고령화 사회
문화적 관점 고령화 사회
실버 세대를
공략하는 전략 필요
: 누친 다초점 렌즈
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2013.04.04
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