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문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,
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목 차
Contents
정의 및 유래
문화의 시대
“앞으로는 정보화 사회를 지나,
소비자에게 꿈과 감성을 제공해 줄 수 있는
드림 소사이어티(Drealm society) 시대가 올 것이다.”
-코페하겐 미래학 연구소장 롤프 예센
마케팅
문화
문화: 한 민족이나 사회의 전반적인 삶의 모습
마케팅: 제품을생산자로부터소비자에게원활하게
이전하기위한기획활동
문화 마케팅
문화 마케팅: 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 문화적 요인을
상품화하거나 기업의 이미지제고에 활용하는 마케팅활동
문화마케팅의 정의
메세나란
로마시대의 시성 웰기리우스를 지원해 준 가이우스 슬리니우스 마에케나스라는 실존 인물의 이름에서 유래.
프랑스에서 메세나는 ‘’문화와 예술에 대한 두터운 보호와 지원’을 의미하는 말로 굳어지게 되어
통상적으로 기업의 예술에 대한 지원행위를 지칭하는 용어로 사용
“기업의 문화마케팅은 기업가의 문화 예술에 대한 관심이나
사회 공헌 활동의 일환으로 시작 되었으며,
기업의 문화예술 지원 활동인 메세나에서 그 유래를 찾아 볼 수 있다”
문화마케팅의 등장배경
Philanthropy
문화마케팅의 패러다임 변화
Sponsorship
Partnership
초기 비영리적 측면 -]자선의 관점에 입각한 사회공헌 활동에 중점
현재 : 전략적 경영의 개념 접목을 통해
공익적 측면과 상업적 측면을 통합한 투자 관점으로 전환되고 있다.
문화마케팅의 유형
문화판촉
(Sale)
문화기업
(Style)
문화지원
문화연출
(Synthesis)
문화후광
(Spirit)
5S
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2013.04.04
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