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광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 영향을 주는가
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광고학 - PPL이란 무엇이며, 소비자에게 어떤 영향을 주는가
목 차
PPL의 정의
PPL 사례
PPL 효과 연구
PPL의 정의
PPL은 영화를 제작할 때 사용할 소품을 영화의 장면에 맞추어 적절한 장소에 배치하는 것을 일컫는 말이다. 그러나 영화 산업이 성장하고 영화 속에 배치되었던 제품들에 대해 소비자들이 반응을 나타내고 해당 제품의 매출이 상승하는 경우가 발생하면서 PPL을 보다 전략적으로 접근하려는 움직임이 활발하다.
PPL을 학문적으로 정의하려는 시도 역시 꾸준히 이루어져 왔다. Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유 료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 영향을 미치는 유료의 메시지로, Baker Crawford는 광고주로부터 제작비의 일부를 보상 받는 대가로 TV 혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것이라고 정의하기도 했다. 그리고 기존의 정의들이 PPL 사용 매체를 영화 및 TV 프로그램에 한정 짓고 있는 것을 확장하여 Karrh는 대중매체 프로그램 속에 시각적 혹은 청각적 수단을 이용하여 제품 및 브랜드를 유료로 포함시키는 것이라 정의하기도 했다. 즉, 이는 최근 등장한 인터넷 등 타매체에서의 PPL도 포함한다는 뜻이다.
한편, 영화 등의 프로그램 내에 배치되어 소비자들에게 노출시키고자 하는 것은 제품이라기보다는 브랜드에 가깝다고 주장하며 PPL 대신 ‘브랜드 배치(BPL；Brand Placement)’라는 용어를 사용하기도 하는데(Karrh), 오늘날의 현실적인 상황을 고려한다면 오히려 더 적절한 용어라 생각된다.
PPL 사례
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2012.08.22
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