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숙취해소,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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간건강을 지키는천연차DAWN 808
여명 808㈜ 그래미
Contents
제품분석
회사분석
SWOT 분석
Brand repositioning
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. Result
- Graph
STP 분석
- Segmentation : 숙취 해소 음료 부문
- Targeting : 음주가 잦은 중년 남성, 보다 나은 숙취 해소를 갈망하는 모든 성인
- Positioning : 고가, 고성능 제품군에 포지셔닝 되어 있음.
제품분석
회사분석
SWOT 분석
Brand repositioning
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. Result
- Graph
제품군 선정
-숙취 해소 음료 부문
소비자 분석
설문 결과
남성의 경우 인지도가 여성보다 높음
효능에 대한 인지도는 여성의 경우 나쁨
디자인과 CF에서는 남녀 모두 부정적인 의견
브랜드 이미지 측면에서 여성에게 어필하지 못함
(총 126명 설문 남성 66명 여성 60명)
숙취음료는 기능성이 우선
여명808은 2007년 전국 편의점 매출 1위
편의점에서 구매율이 높은 것은 실질구매율이 높다는 것을 증명
제품의 디자인이나 이미지도 중요하지만 숙취음료의 가장 중요한 점은 기능성임을 나타냄
효능의 장점은 살리되 단점인 디자인과 인지도를 높여가야 함
제품분석
회사분석
SWOT 분석
Brand repositioning
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. Result
- Graph
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2013.04.04
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