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지방 프로스포츠 구단의프로모션 전략
지역별 프로야구단 선호도
: 롯데 자이언츠는 연고지인
부산 / 울산 / 경남 지역에
서 64.2 % 독보적
Case study Analysis Concept Message Strategy
* 선호 프로야구 구단 1위
: 롯데 자이언츠
* 지역별 프로야구단 선호도
: 롯데 자이언츠는 연고
지인 부산 / 울산 / 경
남 지역에서 64.2 %
독보적인 지지율을 지님
출처 : 2010/03/30 , Gallup Korea, 「프로야구에 대한 국민 선호도 조사」
1
Case study Analysis Concept Message Strategy
성공 요인
지역 밀착 마케팅
Busan Is Giant
각종 행사와 이벤트를 통한 적립금 4,300만원을 부산시에 환원,
유소년 발전 기금과 사회 공헌에 이바지하였음
부산에서의 생산유발효과는 약 1166억 원 = 연매출 100억 원의
중소기업 10개 생산량
부산이라는 도시하면 곧 롯데 자이언츠가 떠오를 수 있도록 이미
지 고착화 과정을 거침
Busan Is Giant라는 이미지를 완성함
지역 밀착 마케팅을 통한 ‘Busan Is Giant’라는 이미지 각인
2
Case study Analysis Concept Message Strategy
공통분모가 없는 단발성 이벤트 위주
의 현(現) 마케팅 상황
3
Case study Analysis Concept Message Strategy
SWOT
의 환경분석
독보적 대형 스타 - 류현진
상대적으로 불편한 교통
협소하고 노후화된 구장 시설
지속적인 부진
다양한 스타선수의 부재
대기업 위주의 프로구단 운영
- 지방 주민 간 유대감 결여
현재 구단의 연고지(충청권)
- 시장 자체가 작은 지역
소비재 비중이 낮은 모기업
- 광고/홍보 등에 인색
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2013.04.04
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