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LISTERINE의 브랜드 인지도
향상 및 점유율 증대를 위한 방안
CONTENTS
현재 시장 분석
1
제약사, 구강 청정제 시장서
마케팅 ‘각축’
현재 약 200억원규모의
구강 청정제 시장
(2009.06.05 출처:경제투데이)
최근 치아 건강에 대한 관심이 늘어나면서 구강 청정제 시장이 꾸준한 성장세를 보인 가운데 업계는 올해 구강 청결제 시장이 약 250억원 대의 규모로 성장할 것으로 예상하고 있다.
현재 구강 청결제의 시장의 규모는 성장 추세!
앞으로도 국민들의 삶의 질이 향상함에 따라 구강 청결제의 시장은 더욱 커질 것!
시장 분석
제품 소개
2
1982년 발매 국내 최초로 출시
시대에 너무 앞선 제품’으로 실패 사례의 하나가 됨
재 출시, 1996년에 재 판매하기 시작
현재 한국시장 내 압도적 점유율 1위
구강 청정제 브랜드군 인지도 1위
공격적인 TV 광고 전략
꾸준히 증가하고 있는
매출액 점유율
가그린
프라그와 치은염의 예방 및 감소, 치석 생성 예방, 구취제거의 효과를 제공
125년간 세계판매 1위 위엄의
구강 청정제 브랜드
맛이 너무 나쁘기 때문에 입안의 세균을 모두 죽인다＇의 광고컨셉
슬로건 당신이 싫어하는 그 맛 하루에 두 번
도전! 리스테린 30초의 변화
(체험이벤트)
리스테린
WHY
세계 1위라는 타이틀과
경험이 있음에도 왜 한국시장에서는
가그린의 상대가 되지 못하는가
설문 조사분석
문제점 도출
34
온라인 오프라인 설문조사 결과
가그린의 인지도 다른 구강청결제보다 압도적으로 우세
설문 조사-대중 인지도
100%
58%
46%
8%
4%
공통적인 기타 사유 : 기존에 집에 있던 제품(어머니의 구매), 증정 행사, 병원
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2013.04.04
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