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CP (Colgate-Palmolive)
사례분석
Contents
CP사 칫솔 사업부 미션
칫솔 시장의 세분화
Precision 타당성 여부
123456
칫솔 시장 환경분석 (4C)
국내구강보호시장 category
새로운 기회
CP사 칫솔 사업부 미션
CP사 칫솔사업부의 미션은
혁신
시장확대
주요소비시장에 신제품 출시
지리적 시장을
넓히는 전략
생산과 유통에서 효율을 제고
칫솔 시장의 세분화
슈퍼 프리미엄 시장
( Oral-B, P G, SB )
전문시장
( CP, J J )
칫솔 시장의 세분화
가치 시장
치약시장과 비교
칫솔의 구매빈도 증가
교환주기 감소
마진과 수익의 증가
우리나라에 효과적인 세분시장
가치세분시장
전문세분시장
삶의 질 향상으로 인해 점차 대부분의 시장에서
전문화된 기능성 상품이 등장하는 추세
빈부격차심화로 인하여 여전히 가치세분 시장의 강세
칫솔 시장 환경분석 (4C)
- 소비자의 구매행동 : 소비자(%)
고객
분석
경쟁사
분석
Gillette Oral-B: 치과의사칫솔
J J : 닿기 어려운 곳까지 닿는다
P G : 이빨사이에 닿는 능력 우수
SB : 유연성과 부드러움
Lever, Pfizer, Sunstar
유통경로
분석
*우수한 제품력
*높은 시장 점유율
*다양한
디스플레이 시스템
*새로운 기술
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2013.04.04
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