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농심라면의 글로벌 전략
Contents
Introduction
1) Why 라면
2) Why 농심라면
2. 기업소개
1) 농심
2) 농심의 글로벌 진출 현황
3. 농심의 글로벌 전략
4. 농심의 중국시장 진출
1) 중국의 라면시장
2) 신라면 진출 전략
5. Conclusion
어려웠던 시절에 라면만 먹고 이렇게 성공했습니다‘
인스턴트 라면의 시초는 중국
Introduction: 1) Why 라면
라면의 시작
지금과 같은 형태로 개발된 것은 1958년 산시쇼쿠산에서 생산한 치킨라멘이 시작
당시에는 면 자체에 양념을 가한 것으로 시일이 경과되면 쉽게 변질되는 단점
오늘날에는 분말수프를 별첨한 형태의 라면을 생산
▲ 치킨라멘
- 과거에는 주로 집에서 간식이나 분식집의 곁들이 메뉴
- 1981년 명동에 문을 연 라면전문점 틈새라면을 계기로 고객들의 인식이 조금씩 달라짐
Introduction: 1) Why 라면
한국라면의 변화 및 발전
- 해물라면, 우동라면 등 다양한 종류의 라면 개발이 이어지면서 소비자의 기호에 맞게 선택할 수 있는 메뉴를 구축함
- 기존의 인스턴트 이미지에서 탈피하여 프리미엄 건강라면이라는 이미지를 구축하며 새로운 방향으로의 라면을 출시하여 소비자들의 뜨거운 반응을 얻어내고 있음.
라면 트렌드 변화
Introduction: 2) Why 농심라면
농심은 국내에서의 인기 못지 않게 중국, 미국, 일본, 대만 등 해외에서도 그 독특한 매콤한 맛으로 사랑 받고 있음
해외 라면시장에 진출한 타 기업들 가운데 성과 및 규모가 가장 큼
- 1986 년 라면업계 최고의 대작 辛라면 출시,
(1989년 58% 시장 점유율을 확보)
2. 기업소개: 농심
- 1965 년 9월 18일 창립후 라면업계에 후발주자로 처음부터 100% 자체 개발 제품으로 시장에 도전
- 1970년대 중반 무렵 라면시장 점유율 35% 대를 기록하였고 매출은 약 2억에서 200억으로 비약적 성장
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2013.04.04
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