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MUST HAVE IT-TEM
현재 타겟 분석
자체 설문조사 결과
New target : 2030 골드 싱글족
2030 골드싱글 족
전략제안
Brand Identity
Action Plan
프리미엄화 전략
New Keyword : 활성산소
Action Plan 세부전략
2030 마케터 Air Player
구매자 VIP Club
하림과의 제휴를 통한
Frozen Food Delivery
현재 타겟 분석
가족의 건강을 걱정하는 엄마
센스있는 감각의 젊은 엄마
가족의 따뜻함을 지키는 엄마
기존 설정 타겟의 구매 유보 경향
‘자녀를 둔 주부’들 사이에서 일부 나타나는 구매유보 경향(끊임없는 가격 논란)
새로운 가치를 지향하는 타겟 확장 모색 필요성
싱글여성의 구매의향
2~30대 미혼 여성층에서 Air Fryer에 대한가격저항(구매의지 격감 요인)에도 불구,구매의향+추천의향에 긍정적인 태도 보임
조사 대상 : 20 ~ 30대 미혼 여성 100
조사 내용 : 브랜드 인지도, 메시지 전달 후 소구 메시지, 구매의향, 형성 이미지,
구매격감요인에 대한 총 11문항
골드 싱글에 적합한 이미지
높은 필립스 주방가전 인지도
3. PHILIPS의 주방 가전의
브랜드 인지도
4. AIR FRYER 광고 메시지 인지 후
갖는 제품 이미지(상위 3개)
[자체 설문 조사 N=100, 11월 2일 ~ 4일]
[자체 설문 조사 N=100, 11월 2일 ~ 4일]
건강하다
깔끔하다
Air Fryer에 형성된 이미지
브랜드, 개성중시 소비성향의
골드 싱글 겨냥
2030 골드싱글족,
그들은 누구인가
여성, 유망하지만 간과된 소비자
SERI 경영노트 2011. 11. 3 ‘여성의 마음 얻는 방법’ 이민훈 수석연구원
자기 위주의 소비를 하는
2030 골드싱글 족
2030 골드 싱글족의 미니멀 라이프-식품
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2013.04.04
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