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마케팅의 거시적 고려 요건으로 경제 환경
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마케팅의 거시적 고려 요건으로 경제 환경
1. 들어가며
마케팅 계획 수립시 고려해야 할 주요 경제적 여건으로는 소비자 구매력, 신용, 인플레이션 및 고용수준 등이 있으며 이들에 따라 소비자 구매력이 달라지게 된다.
2. 소득
소비자 구매력은 소득, 재산, 신용 등에 의해 좌우되는데 이중 소득이 구매력을 결정하는 중요한 요소이다.
이를 가장 잘 대변해 주는 것이 엥겔 법칙이다.
엥겔의 법칙은 소득이 증가함에 따라 경제 주체의 소비가 점차 늘어나고 소비 패턴 또한 생필품에 대한 소비는 줄어드는 반면 사치재나 교육, 건강관리, 여가 등에 대한 지출 비율이 증가됨을 보여준다.
과거 보리나 고무신에 대한 수요가 많았던 반면 오늘날에는 소득이 증가하면서 열등재로서 그 수요가 거의 없어지고 있음을 보면 이를 잘 알 수 있다.
3. 신용
신용은 미래에 지불할 약속으로 현재 무언가를 구매할 수 있는 능력을 말하며 신용카드제도의 활성화가 그 좋은 예이다.
4. 고용수준
고용수준은 그 나라의 경제 상태를 잘 대변해주는 것으로 고용수준이 높다는 것은 그 나라의 경제가 호경기에 있다는 것을 나타낸다.
고용수준이 높을수록 여성의 사회 진출이 높아지고 가계의 소득도 높아짐에 따라 이에 걸맞는 마케팅 전략이 필요하다.
5. 환률
우리나라는 변동환율제도를 채택하고 있음으로 각 기업들은 이러한 환율의 변동에 있어서도 큰 영향을 받는다고 할 수 있다.
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2012.10.12
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