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Outlet
Outlet 이란
- 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고 상품 혹은 비인기 상품등을 정상가의 절반이하의 매우 저렴한 가격으로 판매하는 곳을 의미
Outlet 이란
1. Premium Outlet
- 소위 명품으로 불리는 고가 브랜드들이 모인 형태.
- 이월된 고가의 제품들을 판매
2. Factory Outlet
중간 물류비와 유통단계를 생략
최저가격으로 고객을 직접 상대하는 불황극복용 창고매장
3. Street Outlet
다양한 브랜드들이 한 건물이 아닌 거리에 모인 형태
군집효과를 누리며 쇼핑문화형성
Outlet Analysis
1. Premium Outlet
- 2007년 6/1일 국내 프리미엄 아울렛 1호인 신세계 첼시프리미엄Outlet 개점
- 26만4400제곱미터의 부지
- 3500대 수용 주차장
- 매년 400만명 이상의 국내외 쇼핑관광객
[여주프리미엄 아울렛]
1. Premium Outlet
성공
요인
명품 족 유혹하는 거부할 수
없는 가격
편리한 교통
다양한 이벤트 개최
기존 Outlet과의 차별화전략
1. Premium Outlet
소비자 만족
1. Premium Outlet
공급
백화점
브랜드매장
공장 등
이월상품재고
매장밀집
군집효과
QR시스템
이월상품
매주 매입
Promotion
저가판매
명품브랜드
로열티 지급
수요
고객만족
수요 증가
상품회전율
증가
1. Premium Outlet
PROBLEM
제품 조달력 문제
- 이월상품재고의 한정성
가격할인 신뢰성문제
- 소비자의 사전정보탐색 필요
구색 갖춤 문제
- 이월상품 특성 - 비인기제품
외곽지역 대중교통문제
- 대형부지 필요 → 교외지역 진입
2. Factory Outlet
- 2012년 현재 59호점 오픈
- 2008~2011년까지 성장률60% 연평균 20% 고속성장
- 국내 토종 유통형 SPA매장
- 고품질 최저가 전략
[오렌지 팩토리 아울렛]
2. Factory Outlet
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2013.04.04
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