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온도 마케팅
1. 온도 마케팅의 개관
온도마케팅의 개관
온도 마케팅은 온도 변화에 따라 소비자의 구매에도 변화가 있다는 것에 착안하여 기온이나 날씨, 계절에 따라 제품의 생산량과 광고 량을 조절하는 마케팅으로, 패션, 음식, 가전 제품화장품 등의 경제 황동의 모든 분야에 영향을 끼치고 있음.
우리나라의 뚜렷한 사계절은 제품의 생산과 판매에 위험한 요인이 될 수도 잇지만 생각을 바꾸면 반대로 마케팅적으로 활용할 수 있는 기회로 볼 수 있다.
온도마케팅 개념
온도마케팅 도입
2. 온도마케팅
온도 마케팅
제품의 맛을 제대로 살릴 수 있는
적정 온도와 상품의 보관 및 배송 시
제품의 최적 상태를 유지할 수 있는
최적의 온도를 활용한 마케팅 방법!
온도 마케팅 사례 레종(Raison)
KT G의 레종 멘솔은
담배갑 겉면에 온도계가
부착되어 있어 담배를 피우기
가장 좋은 온도를 알려주고 있다.
온도 마케팅 사례 피자헛 핫박스(Hot Box)
핫앤 온 타임
- 오븐에서 갓 구운 뜨거운
피자를 고객이 주문하는 곳까지
빠르게 배달하는 피자헛의
고객만족프로그램.
피자 배달시 뜨거운 온도에 반응하면 색이 변하는 핫 카드를 피자 박스의
바닥에 대 피자의 온도를 고객이 직접 확인할 수 있게 했다.
만약 핫카드에 최적의 온도를 말해주는 ‘HOT’ 표시가 나타나지 않을 경우
피자뿐 아니라 영수증에 포함된 모든 제품을 고객에게 무료로 제공한다.
온도 마케팅 = 색깔
3. 기온마케팅
기온마케팅- 각 제품별 적정온도
코카콜라
제대로 즐길 수 있는 온도는 영상 3℃
이 온도에서 탄산의 양이 가장 적당해
짜릿한 탄산의 맛을 제대로 느낄 수 있다.
코카콜라 맛을 제대로 즐기자는
‘Romancing the Liquid’ 캠페인
기온마케팅- 각 제품별 적정온도
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2013.04.04
34페이지
