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유투브,UCC,판도라티비,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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1. UCC란
2. 유투브
- 소개
- 성공요인
- 미래
3. 판도라TV와의 비교
UCC
User Created Contents 즉 이용자가 만드는 컨텐츠 라는 것.
- 여기서 이용자(user) 는 인터넷 이라는 미디어를 매개체로 자신을 표현하는 개인 이라고 할 수 있다.
1. 2005년 주류로 등장.
2.‘노는것들 즉 엔터테인먼트의 속성을 갖는다.
3. 전통적인 미디어 생산자였던 방송매체나 기업이 아닌 이용자에 의해 생산되는 컨텐츠.
UCC 발전 현황
종류 및 유형
매개체별 분류
여기서 매개체 라 함은 UCC를 표현하는 수단을 일컫는다.
텍스트, 오디오, 이미지, 비디오(동영상) 혹은 텍스트+이미지, 오디오+동영상 등 복수개의 매개체를 혼용한 다차원적인 패키지(hyper packged)등이 존재할 수 있다.
UCC의 형태는 사진,이미지(91%), 텍스트(85%), 동영상(30.4%), 음악(28.1%) 순으로 나타난다.
제작목적별 분류
1) E-UCC(Entertainment UCC)
- 현존하는 UCC의 70~80%가 E-UCC로 대부분의 UCC의 제작목적은 글쓴이 자신 혹은 타인을 Entertain하기 위한 것임.
2) I-UCC(Inforamtion UCC)
- I-UCC 는 좀 더 공익적인 목적성을 띈다. 이러한 UCC는 자신의 정보를 여러 사람과 공유한다. 대표적인 예는 지식검색 이다.
3) B-UCC(Business UCC)
- I-UCC에 수익모델이 결합된 형태라고 할 수 있다. 즉 정보를 주되 그냥 주지 않고 대가성 교환을 통해 공유하겠다는 것이다.
관여정도별 분류(1)
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2013.04.04
39페이지
