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E-MART의 국제 마케팅 사례
차 례
서론
본론
국내 이마트 현황
이마트 개요
환경 분석
마케팅 전략
성공요인
경쟁업체
결론
중국 이마트 현황
중국의 유통시장
중국진출단계
중국진출 전략
4P MIX
경쟁업체
1. E-mart 개요
E-MART 를 소개합니다.
1. E-MART 소개
사업 현황
‘05 전국 할인점 업계 시장점유율 1위
‘08년 전국 121개, 중국 17개 점포 운영중
2. 환경분석
외부 환경, 내부 환경, SWOT 분석
1. 외부 환경 분석
외환 위기 이후 경기활성화 미비
유통시장개방으로 외국업체 진입
소득성장의 한계
주 5일 근무제
신용카드 이용의 증가
자동차 보급의 확대
정보화의 급속한 진전
전국의 동일 상권화
유통기술 및 정보 기술 고도화
백화점의 저성장
소비자들의 소비행태, 의식의 변화
여성의 사회진출, 맞벌이 부부의 증가
도시화의 진전 및 도시 인구집중
중소지방도시의 발전
경제
생활
기술
사회
1. 외부 환경 분석
국내 유통시장
기업형 유통의 과점
기업형 유통의 비중증대
선두 업체의 과점 심화
새로운 소비문화
소비자 권한 강화
소비의 양극화
합리적 소비문화
온라인의 급성장
무점포 유통시장 확대
기반 인프라 확충
국내 유통시장을 둘러싼 최근 트랜드
2. 내부 환경 분석
(%)
(年)
3. SWOT 분석
전국 다점포망 구축 (106개)
국내 최대 구매 파워 (할인점 선호도 1위)
사회문화적 환경을 충분히 이해
다양한 고객 서비스 제도
신선식품 분야 경쟁우위
지역밀착형 할인 점포
대규모 전자동 물류센터 구축
자금동원력 상대적 열세
조직확대에 따른 상황대처 순발력 저하
선진시스템 미비
글로벌 소싱력 부족
고객 NEED를 만족시킬 차별화전략 부재
카드사와의 분쟁으로 따른 이미지 손실
경기 침체로 가격 민감도 증가
도시화에 따른 소비자의 합리적 의사결정
거주지역의 중심지를 미리 선점하여 시장 지배
주 5일 근무제로 인한 소비패턴 변화
새로운 시장 기회 (해외시장 확대)
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2013.04.04
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