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버드와이저와 밀러맥주 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점
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Report
( 버드와이저와 밀러맥주 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )
목 차
1. 들어가며
2. King of Beers. 맥주의 왕‘ 버드와이저(Budweiser)
3. 그냥 맥주나 마시자!
4. 블루칼라를 위한 맥주로의 대변신, 밀러타임 캠페인
5. 광고의 힘, 밀러를 마시는 시간 ‘밀러타임’
1. 들어가며
버드와이저(Budweiser)는 1876년 앤호이저 양조회사에서 출시한 ‘버드와이저’라거 맥주가 그 시작이다. 맥주는 대부분 홉, 보리, 엿기름, 이스트, 물 4가지를 사용해서 만드는데 버드와이저는 여기에 쌀을 추가해 부드러운 맛과 향을 첨가한 것이 특징이다.
밀러(Miller)는 1855년 창업자 프레데릭 밀러(Frederick John Miller) 가 미국으로 이주한 후에 밀워키(Milwaukee)에 위치한 Plank Road Brewery라는 작은 양조공장을 인수하면서, 독일에서 가져온 특별한 효모와 밀워키지역에서 재배한 홉, 맥아보리를 이용한 것에 그 시초를 둔다.
2. King of Beers. 맥주의 왕‘ 버드와이저(Budweiser)
버드와이저는 여러 해 동안 수많은 슬로건을 내세웠다. 다른 슬로건들은 저마다 명멸을 거듭했지만, 이 슬로건만큼은 버드와이저의 역사와 함께 40년이 지난 지금까지도 잊혀지지않는 브랜드의 대명사가 되었다. 사실상 지금까지 버드와이저의 숱한 슬로건들은, ‘맥주의 왕’이라는 처음의 슬로건에 대한 재확인에 지나지 않았다. ‘King of Beer , 소비자는 항상 그 전통을 마시는 것이다.
3. 그냥 맥주나 마시자!
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2012.10.25
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