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소비자 지각, 소비자 학습과 동기, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석
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Report
( 소비자 지각, 소비자 학습과 동기, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석 )
목 차
1. 소비자 지각
1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - 쿡(QOOK) 의 티저광고 --------- 1
2) 지각적 균형 유지 마케팅전략 - 5!3!1! 금연캠페인 ------------------ 2
2. 소비자학습
심상을 이용한 마케팅전략 - SK브로드밴드 ------------------------- 3
3. 소비자동기
회피-회피 갈등을 이용한 마케팅전략 - 매스티지 브랜드 마케팅 ---------- 4
4. 소비자 개성과 라이프 스타일
라이프스타일과 마케팅전략 - 아우디 ------------------------------ 6
5. 소비자태도와 태도변화
구매 전 태도변화를 통한 마케팅전략 - 블랙빈테라티 ------------------ 8
출처 ------------------------------------------------------ 10
1. 소비자 지각
1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - 쿡(QOOK) 의 티저광고
2009년 3월 25일, 광고계 센세이션을 불러 일으킨 티저 광고 3편이 연이어 온에어 되었다.
눈보라를 헤이며 힘겨운 발걸음을 떼는 우리나라 대표 산악인 엄홍길, 화제의 드라마 아내의 유혹 에서 바람끼 많은 못된 남편역으로 집에서 쫓겨난 신세로 화제가 되었던 변우민, 그리고 휴가철 인산인해와 무전여행 등으로 고생하는 사람들의 모습을 여과없이 보여주었다. 더불어 임팩트 강한 BGM이 광고와 혼연일체되며 시너지 효과를 높이고 자연스레 소비자들의 호기심어린 눈길을 사로잡는데 성공할 수 있었다. 그렇다면 소비자들의 눈길을 사로잡는데 성공한 쿡(QOOK) 광고가 전하고자 하던 메시지는 무엇이었을까
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소비자 구매 행동에 영향을 미치는 주요요인 |
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[소비자구매행동] 소비자구매 의사결정과 소비.. |
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2012.10.25
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