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스포츠 스폰서쉽의 정의와 특징 및 발전배경과 종류 및 역할 다양한 사례 조사분석
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Report
( 스포츠 스폰서쉽의 정의와 특징 및 발전배경과 종류 및 역할 다양한 사례 조사분석 )
목 차
1. 스포츠 스폰서십의 시장
2. 스포츠 스폰서십의 발전 배경
3. 스포츠 스폰서십의 종류와 유형
3. 스포츠 스폰서십의 특징(6P s)
5. 스포츠 스폰서십의 사례
6. 스포츠 스폰서십의 효과 및 목적
7. 스포츠 스폰서쉽의 활용방안
8. 스포츠 스폰서십의 현황
1. 스포츠 스폰서십의 시장
현대사회의 미디어의 발달은 현대인들에게 정보의 홍수라고 표현할 수 있을 정도로 많은 양의 정보에 노출되어 있으며, 그에 따라 광고를 인지하고 수용하는 비율은 더욱 낮아지고 심지어는 광고자체에 대한 거부감마저 보이고 있다. 정보통신 기술의 발전은 다 매체, 다 체널화, 인터넷 등을 이루었고, 매체의 발달은 세계화을 촉진시키는 역할을 하면서 상업화의 촉진을 일으켰다. 특히 TV와 인터넷의 발달로 시간과 공간을 초월한 시청자를 확보하게 되었고 기업의 입장에서는 전통적인 광고에 대한 소비자들의 무관심과 지루함으로 인해 시청자들의 광고접속 율은 더욱 떨어지고 있다는 사실에 기업은 새로운 형태의 마케팅 전략(marketing strategies)의 필요성을 느끼게되었다. 이러한 현상 속에서 스포츠가 마케팅의 수단으로 부각되었고 그 효과는 폭발적인 성과를 일으키고 있다.
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2012.10.25
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