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환경경영,그린마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Contents
01 그린마케팅 모태
02 그린마케팅 개념
03 그린마케팅 접근방법
04 그린 마케팅 사례
그린마케팅의 출발점은
18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남
…환경 파괴로 인하여 인식전환
[1992년 리우 정상회의]
선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적
[리우환경 선언]
상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개
기본원칙을 구성함
대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이
선도적인 역할을 담당해야한다고 주장
그린마케팅의 전환은
그린마케팅의 개념은
환경문제에 대한 기업의대응은
전통적마케팅과 그린마케팅의 차이는
기존의 관점과 향후관점은
환경적 관점은
환경 전반에 걸친 문제의 심각성과 광범위함을 이해가 선행되어야함
세계,국가,지역적 특수성을 고려 후 마케팅 전략을 수립해야함
환경에 대한 의지는
환경 개선에 대한 의지는 능동적으로
그린 마케팅을 현실에 구현하겠다는 뜻
환경방침, 환경개선 프로그램 그리고 환경교육 등 환경경영의 목적과 전략에 합치되어야함.
환경의 틀에서 본 그린마케팅은
그린마케팅 정착을 위한 방법
한계 극복을 위한 과제는
다양한 고객들의 NEEDS에 맞춰 차별성
그린 시장의 세분화
친환경 소비 Trend 인식
결국 각각의 NEEDS에 맞춰 그린 마케팅의 초점도 변해야 함.
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2013.04.04
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