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마케팅관리론
주제: BMW기업에 대한 마케팅 전략적 측면에서의 사례분석(과제계획서)
P
1. Product
1) 고객의 주행 중 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템 차별화
2) 고객을 사로잡는 디자인
3) 고객의 개별 욕구에 맞는 제품 생산
4) 서비스의 고급화
2. Price
1) BMW만의 가격 침투전략(penetration strategy)
2) 경쟁사의 진입과 관련된 가격정책 - preemptive strategy
3) BMW사의 이유 있는 금융 프로그램 제공
3. Place
1) 복수의 딜러를 통한 판매망 구축
2) BMW 법인 판매
3) BMW 매장 구조 통일
4. Promotion
1) 영화, 드라마, 게임 등을 이용한 PPL 전략
2) 신문, 잡지 등에 대한 지면광고
3) 무상점검 등 각종 서비스 제공
5. people
1) 고객을 위한 다양한 이벤트
2) 체계적인 딜러 시스템 구축 및 딜러 지원 확대
3) BMW Korea의 사회공헌
5p
1. Product
BMW사는 프리미엄 자동차 시장 중 가장 많은 종류의 자동차를 판매하고 있다. 3,5,7의 세가지 세단 시리즈 외에 스포츠카인 M과 Z 시리즈, SUV 스타일의 X시리즈, 마지막으로 소형차인 MINI시리즈가 있다. 이러한 다양한 차종 중 우리는 BMW528i, 즉 5시리즈에 초점을 맞춰 어떠한 제품전략을 쓰고 있는지 살펴 보도록 하겠다.
1) 고객의 주행 중 편의와 안전에 초점을 둔 제품 시스템 차별화
I-drive 시스템은 BMW사가 최초로 소개한 지능형 운영 concept system 으로서 운전석의 차량 인터페이스의 모든 디스플레이와 컨트롤 기능을 통합하여 주요 자동차 기능을 편리하게 이용할 수 있는 시스템이다.
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2013.04.04
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