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비타500 의 New 포지셔닝
Mini MBA Team Project
Content
1. Introduction
서론내용
관련내용
웰빙 트렌드(환경)을 비타500과 옥수수 수염차를 통해 성공
신화를 거둔 광동제약을 선정하게 되었음
2. 비타 500의 현상파악
건강 지향적 소비성향
선택기호의 다양화
산업의 성장성
산업의 특성
2134
경기변동의 특성
5
기능성 음표의 시장동향
6
2. 비타 500의 현상파악
S.W.O.T (광동제약)
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
SWOT
Analysis
2. 비타 500의 현상파악
최초의 비타민드링크 제조업체
복용하기 쉽고 간편
이미 소도매 유통망 확보
광고모델을톱스타로기용
Strength
2. 비타 500의 현상파악
상대적으로 낮은 기업인지도
제약회사라는 한계
브랜드 네임의 일반성
타제품과의 차별성이 약함
Weakness
2. 비타 500의 현상파악
트렌드에 따른 시장확대
비타민 음료라는 시장 개척에 따른 해외비타민마켓의 확대
Opportunity
2. 비타 500의 현상파악
유사 제품의 출시로 인해 시장경쟁심화
웰빙 트렌드의 지속여부의 예측 어려움
드링크 시장의 절대강자(박카스)가 이미 존재
Threat
2. 비타 500의 현상파악
STP (비타500)
1. 시장환경에 따른 세분화
2. 산업 특성에 따른 세분화
: 충성도 (섭취빈도) 에 따라
segmentation A D 로써 소비자의 분류 가능
Segmentation
Segmentation 분석
2. 비타 500의 현상파악
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[사례 분석] 비타500 |
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2013.04.04
32페이지
