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국제기업,국제경영,네슬레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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Nestle
Contents
Ⅴ
참고 문헌 및 Q A
서 론
Nestle 회사소개
국 가 : 스위스
업 종 : 식품업
설 립 자 : 앙리 네슬레
설 립 일 : 1866년
본 사 : 베베(vevey)
총매출액 : 1,076억 6천만 스위스프랑(121조 1천억원)
영업이익 : 157억 스위스프랑 (17조 6천억원)
파이낸셜타임즈 선정 글로벌화 1위 기업
포브스100대 기업 : 세계 36위, 유럽 8위
시장 점유율 : 유럽 36.6%, 미대륙 25.9%, 아시아 18.2%,
오세아니아 15.5%
전세계 85개국 508개 생산시설, 종업원수 약25만명
Nestle 상호명
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임
어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화
안전, 모성애, 애정, 자연, 가족 등의 연상을 전달
Nestle 역사
영양실조로 인한 유아의 사망률을 낮추기 위한 영양 보충 식품을 개발.
초창기 (1866~1905)
1905년 합병에 의해 설립된 회사는 네슬레와 Anglo-Swiss 우유 회사라 불림.
세계무대로의 도약 (1905~1918)
제1차 세계대전의 종전-]1938년에 네스카페가 출시 네스카페는 출시되자마자 성공
네스카페를 향해 (1918~1938 )
제2차 세계 대전의 발발-] 네스카페가 마케팅 효과 -] 네슬레 이익 증대
경제의 위기 (1938~1944 )
Nestle 역사
1966년 식품산업 이외의 산업으로 경영을 다각화
성장 그리고 경영 다각화 (1944~1975)
다양한 방법으로 인간의 신체에 필요한 것을 만족시키는데 공헌
기업의 도약 (1975~1981)
내부의 조정을 통한 재정 상황을 향상, 전략적 매수 정책 추진
새로운 방향 (1981~1996)
무역 장벽이 붕괴-] 세계 시장이 통합하여 지역화로 발전
미래 (1996~ )
Nestle 슬로건
wherever whenever however
사업원칙
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2013.04.04
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