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마케팅 전략 분석
『도브의 사례를 중심으로』
Contents
1. About Dove
2. Marketing
Analysis
3. Conclusion
Opinion
1. About Dove
기업 소개
선정 이유
About Unilever
각종 생활용품과 식품 브랜드 관련 소비재회사.
1930년대 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie가 합병하여 설립
지속적인 시장 및 사업 분야의 확대
→ 현재 유니레버 그룹 산하 500개 이상의 자회사
→ 80여 개국에서 900 여 개 주력브랜드를 소유
여성 지향적인 제품이 많음
→ 소프트한 이미지를 가진 기업.
1. 기업 소개
1
About Dove
2
1. 기업 소개
80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나.
1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출
Why Unilever
다양한 소비자 제품 중심의 기업
⇒ 친숙함
글로벌 기업
⇒ 국제 마케팅의 의미를 이해
마케팅 시스템이 잘 구축되어 있음
⇒ 학습 목적에 부합함
2. 선정 이유
3
2. Marketing Analysis
환경 변화 예측
수요 예측
전략 목표 설정
마케팅 전략 수립
3C 분석
400개 주요브랜드가 회사 수익의 90% 이상을 창출
→ 나머지 브랜드는 수익을 크게 내지 못함.
경쟁의 심화 → 광고의 포화 → 크게 어필하지 못함
기능적 측면의 우수성 강조하는 것만으로는 한계가 있음 → 차별화 요소가 되지 못함.
SWOT 분석
1. 환경 변화 예측
(1) Company
4
3C 분석
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2013.04.04
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