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동아 제약 ‘박카스’
-브랜드 선정이유 -
시대별 다양한 마케팅전략을 구사하고 있는 ‘박카스’
지속적인 브랜드 차별화 전략을 실행하는 ‘박카스’
국내 의약품 시장 내 시장점유율 1위, 최 장수 브랜드 ‘박카스’
끊임없는 변화와 이미지 변신을 시도하는 ‘박카스’
Contents
1. 『 박카스 』브랜드 소개
2 . 『 박카스 』 분기별
광고트렌드 및 대표광고분석
『박카스』
브랜드 소개
1
연 매출 100억 원, 의약품업계의 블록버스터
음료보다 더 사랑 받는 의약품
제품 업그레이드를 통한 선두유지전략
- 젊은 소비층을 겨냥한 캠페인 전략
『박카스』 분기별 광고 트랜드 및
대표 광고분석
2
Marketing trend
(1) 1961~1975
[초창기 박카스 판매 및 광고출범기]
(1) 1961~1975
[초창기 박카스 판매 및 광고출범기]
*박카스 정
-동아제약은 ‘박카스 정’을 선보이며 시장에 진입하였는데
‘술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다.’는 컨셉 아래출시
*박카스-D
-심각한 자금난에 시달렸던 동아제약은
판매고를 올릴 수 새로운 돌파구 모색
-기존 제품의 단점을 보완 ( 타우린의 함량 및 청량감 보완)
-제품력을 확보한 드링크제의 대량생산과 대량판매
박카스 정
3
반응 및 효과
영양부족, 술과 담배, 과로로 인한 피로를 위한
‘박카스’라는 이미지를 사용하여 의사나 약사에게
‘종합강장영양제’로써 박카스를 강조
종합 강장영양제라는 표지를 내걸고
셀링 포인트도 술에 맞추어 간장 보호에 중점
발로 뛰는 영업과 대량광고를 통한 ‘활력’을 소구하는
박카스 이미지 및 종합 강장영양제로써
박카스에 대한 이미지 재고
박카스-D
3
반응 및 효과
피로회복을 위한 생활의 활력제임을 강조하여 대중을 대상으로 광고
박카스-D’는 피로회복을 위한 생활의 활력제임을 강조하며
“활력을 마시자” 라는 핵심적인 소구 포인트 아래
집중적인 광고를 진행하여 좀 더 대중적인 이미지를 재고
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2013.04.04
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