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브랜드 마케팅 신규 브랜드 전략 수립
제품군 선정
제품 컨셉 결정
PEST분석
3C분석
STP 전략
IDEA
목차
제품군 선정
향수
의류
레스토랑
와인
워터바
자동차
가방
신발
화장품
아파트
가전제품
제품 컨셉 결정
THE PERFUME
향수 멀티 브랜드 스토어
PERSONALIZED PERFUME
ALL ABOUT PERFUME
POLICY
ECONMY
SOCIAL
TECHNOLOGY
PEST
PEST분석
POLITICAL
환경 규제와 보호
최근 주목 받고 있는 그린 마케팅을 이용
LG생활건강처럼 친환경적인 재료를 사용해 일정시간 후 자연분해가 가능한
향수용기 사용하거나 재활용된 유리로 만든 향수병 사용
패키지는 재생 종이를 활용하여 제작하거나 요즘 많이 사용되는 에코백 활용
ECONOMIC
PEST분석
경제 상황의 영향
경제가 성장
소비 활성화
경제 성장 둔화
소비 심리 위축
매출 하락 우려
하지만 VIP 고객의 구매력은 유지 될 것으로 기대
고환율
원화가치 하락
매출 증대 기대
수입의 비중이 높은 향수
: 가격 경쟁력이 생긴다
저환율
원화가치 상승
수입 향수의 가격이 상승
: 가격 경쟁력의 약화
하지만 개인 맞춤형 향수의
경쟁력이 올라갈 가능성
SOCIAL
PEST분석
생활 양식의 변화
여가에 대한 관심이 높아짐
주 5일 근무제
자신에 대한 투자 증대
외모에 신경 쓰는 남자들
여성의 사회 진출 증가
남들과는 다른
차별화 된 자신만의 개성
젊은 남성들이
옷차림, 피부, 화장 등
자신들의 외모에 관심을
갖기 시작하면서
새로운 소비자 층 형성
여성도 당당한 하나의
사회의 구성원이 됨으로써
구매력이 높아졌음
SOCIAL
PEST분석
TREND
남들이 가지고 있지 않은 나만의 것을 소유하려는 욕구
갈수록 차별화되고 특별한 것을 바라는 고객
고객들에게 각자 개인화, 고객화 된 제품을 제공하려는 기업
오감 중 가장 예민한 후각
사람들의 기억 속에 오래 남기 때문에
자신의 개성을 표현하는 데에는
맞춤 향수가 탁월하다!
PEST분석
TECHNOLOGY
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2013.04.04
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