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스포츠마케팅현황,성공사례,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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SPORTS MARKETING
Of GLOBAL CORPORATIONS
Contents
스포츠 마케팅 이론
스포츠 마케팅 현황
성공사례
실패사례
시사점
01
스포츠마케팅의 이론
- 스포츠마케팅이란
스포츠(자체)의 마케팅
(Marketing of Sports)
스포츠를 이용한 마케팅
(Marketing with Sports)
01
스포츠마케팅의 이론 및 현황
- 전통광고와 스포츠마케팅
전통광고
스포츠마케팅
01
스포츠마케팅의 이론
- 스포츠마케팅의 형태
Sports
Marketing
02
스포츠 마케팅 현황
한국 GDP대비 스포츠 산업의 규모 2.5%
일본 GDP대비 스포츠 산업의 규모 2.6%
미국 GDP대비 스포츠 산업의 규모 1.7%
스포츠 산업은 더 이상 아마추어 정신에 입각한 관람경기가 아니다.
상업적이고 피 튀기는 마케팅전쟁의 세계이다.
세계는 지금 ‘중계권 빅리그’ 중이다!
- 스포츠 산업의 규모
02
스포츠 마케팅 시장 현황
- 스포츠 마케팅 시장의 규모
전 세계 스포츠 스폰서쉽 인도스먼트 시장(2004): 약 15조원
한국 스포츠 스폰서쉽 인도스먼트 시장(2004) : 약 5000억
02
스포츠 마케팅 시장 현황
- 국내 기업 스포츠 마케팅 현황
1988 ~ 2006
2007 ~ 2016
19.7% 49.6 %
1.5조 4조
200억
VS
02
스포츠 마케팅 시장 현황
- 국내 기업 스포츠 마케팅 현황
02
스포츠 마케팅 시장 현황
- 국내 기업 스포츠 마케팅 현황
Success case
Intro..
: 서로 떨어져서는 살 수 없으며
서로 의존하고 상호 협조하는 생물 간 관계
Intro..
Success case
about Heineken
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2013.04.04
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