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인터넷마케팅,기아자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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인터넷 마케팅
Optima 유럽 시장 진출
마케팅 전략
목차
2. 컨셉 도출
1. 독일 선정과 이유
3. 인터넷 마케팅 전략
Why
Germany
인터넷
인프라
경제 호황
총 인구수
시장
영향력
피터
슈라이더
2위, 국내 총인구 ∝ 국내 시장 크기
인터넷
인프라
경제 호황
총 인구수
시장
영향력
피터
슈라이더
인터넷 마케팅의 영향력 측면에서 필수
인터넷
인프라
경제 호황
총 인구수
자동차
판매량
피터
슈라이더
인터넷
인프라
경제 호황
총 인구수
시장
영향력
피터
슈라이더
2006년, 8월부터 현재
기아자동차 디자인총괄책임자
Peter Schreyer
독일 출생
25년간 AUDI, VW
디자인 철학, ‘혁신’
인터넷
인프라
경제 호황
총 인구수
시장
영향력
피터
슈라이더
인터넷
인프라
경제 호황
총 인구수
시장
영향력
피터
슈라이더
2011년 5월 독일 내 실업률 7%
2010년 GDP 성장률 3.6%
2010년 물가 상승률은 연 1.2%
컨셉 도출
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
Sporty luxurious exterior
Comfortable convenient interior design
Excellent safety
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
세타 2.4 GDI 엔진 부드럽고 풍부한 파워
크루즈 컨트롤 시스템
운전자의 피로 절감 / 연비 향상
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
성능적인 우수함
“Riding의 즐거움”
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
피터 슈라이어가 직접 제작한
혁신적인 디자인
매우 경제성 있는 가격
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
합리적인 선택
독일인 20-30대 남성
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
독일인 20-30대 남성 - 스포츠에 관심이 많으며 활동적이다
타겟분석
Optima
상품분석
컨셉도출
슬로건
축구
대규모의 스포츠 시설과 운동장
일과 축구를 병행하며 사는 삶
타겟분석
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2013.04.04
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