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- 웰빙 세대를 겨냥하고, 저도수 경쟁을 탈피한 틈새 시장 공략 -
장인정신 담은 한방愛주
4. 4P분석 및 결론
3. STP 분석
2. 환경분석,경쟁사,자사,소비자
1. 회 사 소 개
C o n t e n t
s
1. 회사 소개
마케팅 11조
1. 회사소개 - 회사연혁
태 동 기
기 반 구 축 기
도 약 성 장 기
1924. 10
평남 용강에 진천양조상회 창립
소주 진로(眞露)생산 판매
1953. 10
영등포구 신길동에 공장신축
1968. 11
베트남으로 해외 수출 달성
1989. 2
본사를 서초동 신사옥으로 이전
1992. 4
대전 엑스포 공식 주류업체 선정
1993. 10
충북 창원공장 신축
1996. 6
참나무통 맑은소주 출시
1996. 12
96환경 소비자 대상 수상
1998. 3
순한 진로 출시
1998. 7
참이슬 출시
1998. 12
세계 증류주 시장 1위 달성
1998. 12
5천만불 수출탑 달성
1999. 10
참이슬 출시 14개월만에 5억병
판매 돌파
1999. 12
참이슬 국내히트상품 33관왕 달성
2002. 10
5년연속 국가고객만족도 1위
2006. 5
참이슬 100억병 판매 돌파
마케팅 11조
2. 자사 제품 분석
2.자사 제품 분석
Industry
Growth
Rate
Relative Market Share
Dog
Cash Cow
Question
Star
High
Low
High
Low
BCG MATRIX ANALYSIS
참이슬 fresh
참이슬 담근술
참나무통
맑은소주 스페셜
진로 통소주
진로 골드
쥬니퍼
천국
매화수
-
진로포도주
2. 자사 제품 분석 - BCG MATRIX
2. 시장 분석 - 약주시장 점유율 분석
마케팅 11조
경기침체에 따른
수요량 감소가 탄력적
저가 소주 경쟁에 따른
전통주의 판매 부진
대표적인 전통주인
국순당의 백세주의
매출하락
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2013.04.04
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