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커피산업,커피시장,동서식품,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
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My choice, My lifeTaster’s choice 의 감성 마케팅
Supermarket
목차
2. 환경분석
3. 테이스터스 초이스 vs 맥심
4. 설문지 분석
5. 마케팅 전략
조사목적
조사배경
1968년 동서식품 시장점유율 1위
1988년 한국 네슬레 고급 인스턴트 커피
동서식품과 한국 네슬레의 치열한 경쟁
브랜드 시장점유율 1위 - 맥심
조사목적
커피믹스시장 1위 점령
방안에 대해서 연구
두 브랜드의
차이와 문제 인식
1위인 맥심과
테이스터스 초이스를
비교 분석
소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 방안
환경분석 전체 커피 시장
(출처 : 동서식품 홈페이지, N사 : 한국 네슬레, D사 : 대상 ) 단위 : 판매 톤수
전체커피시장과 경쟁사의 시장 점유율은 급속도로 증가하나
테이스터스 초이스는 미미함
환경분석 - 커피믹스
커피믹스 시장점유율 변동추이
경쟁사의 커피믹스 시장 점유율은 증가하나
테이스터스 초이스는 오히려 감소함
최근 시장점유율
최근의 시장점유율 2003년 9월 기준
(출처 : http://www.datanews.co.kr )
맥심 75%, 테이스터스 초이스 22%
맥심이 테이스터스 초이스 보다 시장 점유율이 높음
테이스터스 초이스 맥심
두 제품 비교
자사분석 네슬레
1989년
한국 커피 시장진입
다국적 기업으로 쌓아온
노하우로 한국 시장
정복 시도
커피 = 맥심 이라는
고객의 인식을
뛰어 넘지 못함
젊고 세련된 여성을
타겟으로 업계 2위
외국계 기업으로서
후발 기업의 이미지와
경영문제등으로
격차를 좁히지 못함
Product
디카프
골든모카
오리지날
Product
맥심
테이스터스
초이스
맥심이 제품 종류 면에서 우위
Product 테이스터스 초이스의 이미지
외제 브랜드로서 고급커피라는 인식
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2013.04.04
37페이지
