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식욕 돋구는 색
밥 맛 떨어지는 색
빨간색만이 존재했던 밥솥시장에
블랙이 가져온 감각적 변화와 성과
쿠첸의 새로운 도전이 또다시 시작됩니다.
밥 한번 먹자!
-쿠첸의 마케팅 전략-
INDEX
1. 밥솥시장 현황
2. 쿠첸 현황
3. 쿠쿠 현황
4. 소비자 니즈
5. 전략
밥솥시장의 변화가 찾아 왔습니다.
밥솥시장관련 새로운 Target(1인 가구 중 젊은 층+젊은 커플) 설정한 이유는
시장성장성 때문이다. 현재 우리나라 가구수는 점자 소규모화(1~2인) 되어가고 있다.
또한 현재는 밥솥교체시기와 맞물리기 때문에 국내밥솥시장의 점유율 향상에 여력이 있다.
가구원 수별 구성비 추이(단위%)
밥솥시장 현황
변화에 발 맞춘 쿠첸의 노력
그 동안 쿠첸은 감각적 디자인을 바탕으로 이미지 확보에 주력해왔다.
그 동안 쿠첸은 감각적 디자인을 바탕으로 이미지 확보에 주력해왔다.
쿠첸 ‘감각’과 ‘따뜻함’을
마케팅 키워드로
시장의 변화감지=] 매출향상을 이루었다.(밥솥시장점유율 2위)
세련된 광고로 기존의 밥맛만을 강조하던 밥솥광고에서 탈피!
5개월 만에 5만개 판매
데카르트 마케팅
광고 마케팅
식물의 곡선미를 강조한 디자인으로 밥솥을 만들어 감각적 디자인에서 시장우위
쿠첸 현황
하지만 아쉬운 점도 있었으니…
현재 시행중인 이벤트가 적음
모델의존도가 높아 브랜드 정체성 악화 우려
1~3인 가구를 위한 실질적 제품 부재
쿠쿠에 비해 밀리는 브랜드 로열티
(소비자만족 최고 명품브랜드 대상을
부각시키는 색다른 장치 부재)
쿠첸 현황
쿠첸에 대한 소비자들의 생각
20대 자취생 30명
쿠첸 VS 쿠쿠 선호도 조사
20대 자취생 30명
쿠첸 VS 쿠쿠 선호도 조사
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2013.04.04
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