private brand. 대형마트, 기업형 슈퍼마켓, 편의점 등 대형 유통업체가 대기업 또는 중소 제조업체와 공동 개발해 판매하는 ‘자체상표’를 말한다. 제조업체가 자기 상표를 붙여서 내놓는 상품인 ‘내셔널 브랜드’(NB)와 구별되는 개념이다
PB제품은 저렴한 가격을 무기로 하여 시장에서 판매량이 급격히 증가하고 있다. 유통업체는 PB제품에 대한 개발과 판매에 노력을 기울이고 있으며 이를 통해 수익의 향상을 추구하고 있다.
유통업체는 기업이 자체적인 생산능력이 없기 때문에 대기업이나 중소기업과 협력을 통하여 제품을 생산하는 것이다. 대신에 유통업체는 자사의 유통망을 적극 활용함으로서 PB제품의 판매를 촉진시키게 된다.
2013.02.17
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