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들어가며 - 대형마트의 PB상품..
[서론]
1. PB상품의 의의
2. 이마트 PB상품의 내용
가. 경과
나. 내용
[본론]
1. 대형마트의 현황 및 실태
2. 이마트 PB상품의 성공배경
3. 이마트 PB상품의 전략
가. 서비스 마케팅 믹스(확장된 마케팅 믹스 7P)
나. SWOT 전략 분석
다. STP 전략 분석
라. 유통정보기술 활용 현황과 성과
[결론]
1. 유통정보기술의 미래전망
2. 종합
3. 참고자료(일부 사진자료 포함)
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들어가며 - 대형마트의 PB상품..
[서론]
1. PB상품의 의의
2. 이마트 PB상품의 내용
가. 경과
나. 내용
[본론]
1. 대형마트의 현황 및 실태
2. 이마트 PB상품의 성공배경
3. 이마트 PB상품의 전략
가. 서비스 마케팅 믹스(확장된 마케팅 믹스 7P)
나. SWOT 전략 분석
다. STP 전략 분석
라. 유통정보기술 활용 현황과 성과
[결론]
1. 유통정보기술의 미래전망
2. 종합
3. 참고자료(일부 사진자료 포함) |
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들어가며 - 대형마트의 PB상품(Private Brand Goods).....
가처분소득증가, 국민 생활패턴의 변화와 시장개방과 그와 반대로 끝없이 치솟는 물가로 인해 소비자들의 가격위주의 실용주의적이고 합리적인 구매성향이 뚜렷해지고 있다. 이들은 스스로 서비스를 수행하며 그대신 가격이보다 저렴하기를 원한다. 소비생활의 합리화와 함께, 자동차의 대중화로 선진국형 주말 대량쇼핑문화도 확산되었고, 더욱이 많은 소비자들의 레저비용, 교육비용, 주택관련비용 등의 생활필수비용부담이 급격히 높아짐에 따라 상품을 구매할 때 상품가격을 크게 의식하고 그들의 생활수준을 유지하기 위하여 좀더 싼 물건을 구입하고자 한다. 이에 따라 유통판매업체의 가격인하 경쟁이 치열해지면서 소비자들이 이전보다 파격적인 싼 값으로 상품을 구입할수 있게 되었고, 낮아진 가격은 기업들로 하여금 이윤폭을 감소시켜 비용의 절감을 부축이는 작용을 하고 있다. 이러한 가격파괴현상(price -broken)은 일부 품목에 한정되거나 일시적인 현상으로서가 아니라 기존의 상품가격질서를 근본적으로 파괴하는 장기적인 현상으로 나타나고 있다. 그 영향은 업체간의 가격인하 경쟁뿐만 아니라 제조업체의 기격인하 유도, 국내 유통업의 구조전환, 나아가 물가안정과 이로 인한 소비자 후생의 증대에 이르기까지 광범위하게 미치고 있다.
이와 같은 현상은 대형유통업체의 PB(Private Brand)상품 개발과 성장을 부축이는 역할을 하게 되었으며, 우리나라에서는 1983년 시작되어 95년부터 대형 판매점으로 확대되어 초기 전체 판매액의 3%에서 현재는 대형유통업체의 판매매출의 10%를 차지하게 되면서 없어서는 안될 부분이 되었다.
이 PB상품에 대한 의의, 개발 현황과 성과를 알아보고, 구체적으로 우리나라 유통업 매출1위를 달성하고 있는 E-마트의 PB상품을 분석하여, 현재 활용되어지고 있는 유통정보기술을 파악해보고, 또한 앞으로의 PB상품 전략과 그와 관련되어 이마트 뿐만 아니라 나아가 전체 유통업계의 유통정보기술의 미래전망과 추구해야 될 방향을 분석해보기로 하겠다. |
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○ [유통관리] 법문사 - 이수동,여동기 공저
○ [유통경로관리] 경문사 - 임영균
○ [쇼핑의 과학] 세종서적 - 파코 언더힐
고객지향적 마케팅 강조(사소한 것 하나하나 신경을 써라)
○ [부의 미래] 청림출판 - 앨빈토플러
○「유통업체 브랜드 선호도에 미치는 영향요인에 관한 연구」,연세대학교 대학원 경영학과 석사학위 논문, 조현진 ,2000
○ 삼성경제연구소 www.seri.org
○ 네이버, www.naver.com
○ 구글 www.google.co.kr
○ 신세계 홈페이지 www.shinsegae.com
○ 산업자원부 자료 www.mocie.go.kr
○ CPFR 공식홈페이지 www.cpfr.org(수급망 연계운영 시스템)
○ 조.중.동 3대 일간지 경제 & 정치면 기사 (08.03월~08.04월자)
○ CJ투자증권 기사자료 민영상. 채정희 기자 -대형마트이 PB상품 확대강화 |
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2013.02.18
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