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소비자가 제품을 구매하는 과정에서 회상되는 정보가 행동에 미치는 영향에 대한 토론용 레포트임 A4 1장
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광고제작에 있어 가장 중요한 점은 바로 어떻게 보는 이로 하여금 좋은 감정을 유발하느냐이다. 광고에 대한 태도의 영향력을 효과적으로 높이기 위해서는 광고를 보는 소비자들에게 최대한의 즐거움과 좋은 감정을 유발시켜야 한다. 따라서 OB라거의 `랄랄라`광고나 농심 포테이토칩의 `불량감자` 광고에서 최근의 차태현이 출연한 `수타면` 광고 등은 모두 유머러스한 요소를 가지고 즐거움을 유발하고 있다. 이와 더불어 매력적인 연예인을 사용하여 광고에 대해 좋은 감정을 유발할 수도 있다.
<중략>
BGM과 짧은 광고카피를 통해 소비자에게 광고를 인지, 기억시키고 핸섬한 모델과 시원한 배경으로 보는 이에게 좋은 감정을 불러일으킨다. 또 그 와중에도 제품이 추구하는 최종 가치인 `부드럽고도 강한 차, 핸들링이 우수한 차`라는 메시지를 효과적으로 전달하여 결국에는 소비자의 태도변화와 구매에 대한 기능적, 사회적인 동기를 실제적으로 유발시켰다고 볼 수 있다. |
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2013.04.11
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