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본 자료는 브랜드 관리의 의의와 중요성과 브랜드 아이덴터티 구축과 브랜드 자산의 활용에 대해 핵심적 내용을 간략하게 정리한 자료임
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1. 브랜드 관리의 의의와 중요성
2. 브랜드 자산의 구축
3. 브랜드 아이덴터티 구축
4. 브랜드 자산의 활용 |
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1. 브랜드 관리의 의의와 중요성
(1) 브랜드 관리의 의의
0 브랜드 관리는 상품 관련 경영의사결정에서 매우 중요한 역할을 차지
0 성공적인 브랜드관리를 위해서 브랜드의 개발부터 패키징, 광고에 이르기까지 체계적이고 장기적인 계획과 투자가 필요
(2) 브랜드의 의의와 중요성
0 기업 입장에서 브랜드?
특정 상품이 소비자에게 전달하려고 하는 의미를 구체화하는 집약된 결과물
0 기업은 브랜드를 통해 상품이 가진 기능적 특성뿐만 아니라 상징적인 의미까지도
소비자에게 전달하려고 노력 |
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2014.01.08
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